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邮件营销如何排版才能吸引新客户?

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本文分类: IT研究院 / 外贸网络营销       制造单位:世纪骏朗      生产日期:2013年9月15日

在各种网络营销手段中,电商们用的最常见的恐怕就是邮件营销了,因为淘宝卖家利用邮件营销吸引一个新客户的成本大约仅为30元,而据报道,凡客的总收入中有20%来自于邮件营销,而走秀网的比例也高达19%。 那么,怎样的邮件排版设计才能吸引更多的新客户呢?不外乎以下几点:

要点一:充分利用预览框架

很多用户都是被预览邮件所吸引进而点开查看完整邮件的。这也是邮件营销的特性所致,那么,这意味着在你的用户打开邮件之前,只能看到邮件的一部分。所以,这一部分预览内容以及它的框架是极其重要的,请务必确保预览框中可以看到品牌logo和邮件大致的内容以争取更高的点击率。

要点二:将公司logo固定在同一位置

邮件营销其实也起到对品牌形象的宣传作用,将你的logo固定在email的同一位置,从而渐渐树立起在用户心中的品牌形象。

要点三:统一字体

一封邮件中最好不要超过2种字体,过多的字体会导致视觉效果的混乱,而且,请尽量使用标准字体,如Arial,Times New Roman等而避免使用生僻字体,否则可能会因为某些用户的字体库里没有安装这些字体而导致无法正常显示从而错失销售的良机。

要点四:运用不同颜色来强调重点

在配色方面,最好优先使用公司的标准色,这样更容易树立公司形象。但是在正文中提及重点时,可以用不同的颜色,从而帮助读者轻松抓重点。比如,“立即购买”按钮可以使用柠檬黄或者大红色来涂色以增强紧迫感等。

要点五:长话短说,废话不说

这里要注意的是,长话短说并不是省略重点,而是将重点简洁化,同时删除不必要的话,这样才能更加突出重点。在实践中,一封EDM即使在修改的过程中被删掉了一半的内容,其表达的意思也基本不会被误解。

要点六:必要时使用图片

相对于文字,大多数的读者还是更喜欢看图片,因为直观且生动。但若图片的质量太差,还是不要放上去,否则不利于公司形象的塑造。在挑选图片时请尽量选择与所表达主题相关的图片,配合文字内容,能起到事半功倍的效果。

要点七:该空行时就空行

要知道,对于移动设备使用者,他们一般会在移动设备(特别是3.5寸或更小屏幕的手机等)上阅读邮件,过大的信息量本来就会引起他们的反感,若你的推广邮件在段落间没有较大的空行给他们以休息的空间,这封EDM恐怕很容易被丢进垃圾箱。

要点八:将正文与图片分离

有些ESP会默认不显示邮件的图片,若将正文以图片的形式展示,势必造成读者无法看到正文的情况,所以我们强烈建议正文用文字形式体现,而图片也最好使用标签页标注大概信息。

邮件营销的目的是为了唤起用户采取下一步动作的欲望,好的邮件营销排版应该是使用户看过邮件之后按照你所期待的那样点击邮件中的链接进行注册或者购买。总之,在实践中不断总结与归纳才能找到最适合自己的吸引顾客的方式。





本文标签: 邮件营销    
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